Il était tout à fait approprié, plus tôt cette année, pour Panneau d’affichage couronner Taylor Swift comme personnage le plus puissant travaillant dans l’industrie de la musique.
Évidemment, Rapide est la plus grande mégastar de la musique moderne. Mais c’est aussi une entrepreneure douée, dotée d’un esprit d’entreprise extrêmement aiguisé, qui exploite de manière experte son influence considérable dans l’industrie.
Dans le passé, à plusieurs reprises, Rapide a exercé cette influence pour l’amélioration financière directe d’autres artistes moins prospères.
Ce qui est le plus louable, c’est qu’elle a utilisé sa plateforme et sa popularité pour punir Grande technologie pour ne pas avoir payé aux artistes un taux de rémunération équitable.
Cette histoire, cependant, a été fortement contrastée par Swift dernière initiative : ramener sa musique à TIC Tac tout comme le ByteDance la plateforme est largement accusée par les acteurs de l’industrie musicale – notamment Groupe de musique universel – des titulaires de droits musicaux sous-payés.
Une petite leçon d’histoire
Il y a à peine dix ans, en octobre 2014, Swift a refusé de libérer son super succès 1989 album sur Spotify.
Expliquant cette décision à l’époque, Rapide a déclaré : « Je ne suis pas disposé à consacrer l’œuvre de ma vie à une expérience qui, à mon avis, ne rémunère pas équitablement les écrivains, producteurs, artistes et créateurs de cette musique. [I] je ne suis tout simplement pas d’accord avec le fait de perpétuer la perception selon laquelle la musique n’a aucune valeur et devrait être gratuite.
« Je ne suis pas disposé à consacrer l’œuvre de ma vie à une expérience qui, à mon avis, ne rémunère pas équitablement les écrivains, producteurs, artistes et créateurs de cette musique. »
Taylor Swift sur Spotify, 2014
Un mois plus tard, Rapide doublé – en tirant tout son catalogue de Spotify. Elle a indiqué qu’il s’agissait principalement de protester contre SPOT l’insistance pour que toute la musique présente sur sa plateforme soit disponible sur son niveau « gratuit » (c’est-à-dire financé par la publicité).
Swift a écrit dans le le journal Wall Street: « La musique est un art, et l’art est important et rare. Il est important que les choses rares aient de la valeur. Les choses de valeur doivent être payées.
« À mon avis, la musique ne devrait pas être gratuite, et je prédis que les artistes individuels et leurs labels décideront un jour du prix d’un album. J’espère qu’ils ne se sous-estiment pas ou ne sous-estiment pas leur art.
« S’il vous plaît, ne nous demandez pas de vous fournir notre musique sans compensation »
Six mois après sa rupture avec Spotify, Rapide a lancé un deuxième combat pour une meilleure rémunération des artistes avec un autre géant de la technologie : Pomme.
En juin 2015, Swift publiquement réprimandé Pomme Musique pour avoir refusé de payer des redevances aux titulaires de droits musicaux lorsque leurs morceaux étaient diffusés sur la plateforme pendant les trois mois d’essai gratuit d’un abonné.
« Je trouve cela choquant, décevant et complètement différent de cette entreprise historiquement progressiste et généreuse. » Rapide a écrit dans une lettre en ligne adressée à Apple.
« Ce n’est pas à propos de moi. Heureusement, j’en suis à mon cinquième album et je peux subvenir à mes besoins, à ceux de mon groupe, de mon équipe et de toute l’équipe de direction en jouant des concerts.
« Il s’agit du nouvel artiste ou groupe qui vient de sortir son premier single et qui ne sera pas payé pour son succès. Il s’agit d’un jeune auteur-compositeur qui vient de recevoir son premier morceau et qui pensait que les redevances qui en découleraient le sortiraient de ses dettes. Il s’agit du producteur qui travaille sans relâche pour innover et créer.
« Nous ne vous demandons pas d’iPhone gratuits. S’il vous plaît, ne nous demandez pas de vous fournir notre musique sans compensation.
Taylor Swift dans une lettre à Apple, 2015
Elle a ajouté : « Nous ne vous demandons pas d’iPhone gratuits. S’il vous plaît, ne nous demandez pas de vous fournir notre musique sans compensation.
Apple a bouclé : à la suite de Swift censure, Apple Music rapidement accepté de rémunérer les artistes et les labels pour l’utilisation de leur musique pendant les essais gratuits des utilisateurs.
Mais c’était il y a neuf ans. Beaucoup de choses ont changé depuis.
L’essor et l’essor de Swift inc.
Depuis 2015, Taylor Swift a accédé au statut de mégastar de la pop licorne – rivalisant même avec les niveaux de popularité mondiale que Michael Jackson » demanda-t-il à sa hauteur.
Le long du chemin, Rapide a survécu aux batailles avec le côté laid du secteur des droits musicaux, après avoir vu les droits principaux de ses six premiers albums être échangés entre parties sans son approbation. (L’équipe de Swift a eu la chance de racheter ces masters à Scooter Braun, MBW a révélé l’année dernière, mais aucun accord n’a été conclu ; ils ont fini par être vendus à une société d’investissement Capitale du trèflequi les possède à ce jour.)
À la suite de ce drame à succès, Rapide a ouvert la voie aux artistes pour qu’ils conservent la propriété de leurs droits.
Rapide possède les masters de tous ses albums depuis 2019 Amoureux. Chacun de ces disques est distribué et commercialisé par Groupe de musique universelqui administre également Swift édition.
C’est un coup dur pour Universelpuis, pour voir le plus grand artiste de ses livres conclure un accord direct avec TIC Tac… tout comme UMG mission d’obtenir une compensation plus importante de TIC Tac obtient le soutien de plusieurs alliés, parfois improbables.
« Pour Rapideles préoccupations de ces partis ne sont pas suffisamment influentes pour faire obstacle à ses ambitions pour son prochain album, Le département des poètes torturés.
Ces alliés incluent des labels indépendants aux États-Unis (via A2IM) et l’Europe (via IMPALA), ainsi que les éditeurs de musique (via le NMPA) ainsi que des groupes de défense des droits des artistes.
La position d’UMG sur TIC Tac a même gagné le soutien du public auprès de rivaux comme Hipgnose, Centre-ville, et Vague primaire. Et juste l’autre semaine Rob Stringer – Président du Groupe de musique Sony – a donné une interview au FT dans lequel il était rapporté qu’il « ‘n’exclut pas une action similaire à Universal » RE : la possibilité d’extraire le catalogue de TIC Tac jusqu’à ce que les paiements des titulaires de droits s’améliorent.
Pour Rapideles préoccupations de ces partis ne sont pas suffisamment influentes pour faire obstacle à ses ambitions pour son prochain album, Le département des poètes torturésdont la sortie est prévue vendredi prochain (19 avril).
Quand Rapide aux prises avec Apple en 2015, elle a noté que le combat « ne concernait pas moi » – mais d’autres artistes.
Ses retrouvailles avec TIC Tac est exactement le contraire.
Il n’y a pas d’autre moyen de le voir : Rapide est débilitant Universel se trouvant dans son impasse avec TIC Tac – et donc porter atteinte à sa mission d’améliorer la rémunération des artistes sur la plateforme – pour son propre bénéfice.
« L’engagement de Swift envers ses collègues artistes »
Maintenant. Il n’y a aucune règle qui dit Taylor Swift on devrait d’une manière ou d’une autre s’attendre à ce qu’il travaille sans relâche pour l’avancement financier d’autres artistes.
Elle a déjà fait bien plus que la plupart des acteurs des ligues majeures pour cette cause – et pas toujours face aux Big Tech.
Souvenez-vous de 2018, lorsque Swift a exigé, comme condition de son nouveau contrat d’enregistrement, que UMG ignorer les soldes non récupérés de ses artistes lors du partage du produit d’une vente d’Universal Spotify action? (UMG, qui possède 3,27% de Spotifyn’a encore vendu aucun de ses stocks en Daniel Ekla compagnie.)
Toujours, Swift décision d’embrasser TIC Tac au milieu des retombées aux enjeux élevés de la plateforme avec UMG et d’autres ayants droit semblent rompre avec ses déclarations précédentes sur des sujets similaires. En 2014, rappelez-vous, elle implorait les maisons de disques de ne pas « se sous-estimer ou sous-évaluer leur art ».
Avait Rapide je ne l’ai pas fait TIC Tac déménage cette semaine, UMG aurait pu nier ByteDance Implication officielle de la plateforme dans trois sorties d’albums phares de ses artistes :
- (je) Celle d’Ariana Grande Soleil éternelsorti en mars (qui n’est pas apparu sur TikTok et qui a quand même confortablement atterri au n°1 du Billboard 200) ;
- (ii) Swift Département des poètes torturés, sorti en avril ; et
- (iii) Celle de Billie Eilish Frappe-moi fort et doucementsorti en mai.
Le plan d’UMG était sûrement de priver TIC Tac de toute participation à ces sorties, tout en mettant du sel dans la plaie de ByteDance en pompant de l’oxygène promotionnel/des exclusivités vers des plateformes rivales comme Youtube Shorts et Instagram Bobines.
Maintenant Rapide a « franchi la ligne de piquetage » TIC Tacce plan a été démantelé.
Universel la préoccupation immédiate peut être de savoir comment gérer l’inévitable « Alors… c’est une règle pour Taylor, une autre règle pour le reste d’entre nous ? » mal de tête.
Est-ce juste pour Billie Eilishpar exemple, de renoncer à l’impulsion promotionnelle de TIC Tac au nom de la musique « ayant de la valeur » – quand Taylor Swift a refusé de faire de même ?
Entre-temps, Swift cette décision a prêté de l’acier à TikTok argument, publié en janvierqu’UMG a « choisi de s’éloigner du puissant soutien d’une plateforme… qui sert de véhicule de promotion et de découverte gratuit pour leur talent ».
L’argument séculaire de la « promotion gratuite » d’une plateforme numérique n’est pas celui qui gagne de nombreux fans parmi la plupart des artistes et titulaires de droits musicaux.
Comme A2IM Richard James Burgess je l’ai mis récemment: « La folie ici pour l’industrie musicale consiste à sacrifier les revenus essentiels de la musique enregistrée au profit de la promotion, de l’exposition ou de la découvrabilité. »
En 2018, en annonçant un nouvel accord global avec l’artistepatron d’UMG, Sir Lucian Graingea parlé de son « immense respect » pour Taylor Swift« en particulier pour avoir utilisé son influence durement gagnée pour promouvoir un changement positif ».
Ajoutée Grainge: « En raison de son engagement envers ses collègues artistes, non seulement elle souhaitait s’associer avec une entreprise qui comprenait sa vision créative et disposait des ressources et de l’expertise nécessaires pour l’exécuter à l’échelle mondiale en son nom, mais elle recherchait également un partenaire dont l’approche envers les artistes était alignée sur celle des artistes. avec le sien.
Cette semaine, cet alignement s’est déréglé.
Quand Le département des poètes torturés arrive le 19 avril, vous pouvez vous attendre à ce qu’il soit diffusé fort dans les sièges sociaux mondiaux de Groupe de musique universel à Santa Monica et Archives de la République à New York.
Mais vous constaterez peut-être qu’il est joué tout aussi fort – et avec autant de jubilation – à QG de ByteDance À Pékin.Entreprise de musique dans le monde
